Реклама с контекстом

Порой товары или услуги нельзя, или сложно рекламировать напрямую. Это может быть связано как с законодательными или морально-этическими нормами, так и с высокой конкуренцией. В таких случаях можно использовать рекламу через контекст.

Это работает следующим образом: выбирается объект или идея, которая может быть связана с рекламируемым продуктом, после чего к изображению такого объекта добавляется контекстный элемент, например, подпись или логотип. Таким образом, «послание» будет доступно только целевой аудитории, которая знакома с объектом (идеей) и воспримет внедренное контекстное сообщение.

ribs

Наиболее часто таким приемом пользуются производители товаров и услуг «Для взрослых», например, презервативов и порносайтов.

H8kM3fNdI4E

Однако, этот же прием можно использовать и в других сферах, главное, чтобы контекст не был очевиден сразу (в этом его схожесть с юмором – наиболее смешные шутки те, над которыми стоит немного задуматься).

Упаковка двойного назначения

Упаковка является одним из обязательных компонентов продукта, будь то товар или даже услуга. Упаковку можно использовать более эффективно, если превратить ее в рекламоноситель или в объект дизайна, но еще лучше – расширить ее функционал.

20140808_220657

Читать далее Упаковка двойного назначения

Демонстрация продукта в действии

Самый эффективный способ убедить потребителя в том, что ваш продукт решает его проблемы – продемонстрировать это наглядно. Для этого можно использовать ряд способов: презентация, сэмплинг, покупка с возможностью возврата, истории успешного применения и т.п.

copymoreclone3

Читать далее Демонстрация продукта в действии

Этичность и экологичность маркетинга и рекламы

Рано или поздно перед каждым маркетологом и бизнесменом встает вопрос этики при реализации маркетинговых инструментов и запуске рекламных кампаний. Несмотря на тот факт, что у каждого человека своя система ценностей и то, что допустимо для одного, является грубым нарушением морально-этических норм для другого, при оценке тех или иных мероприятий лучше воспользоваться «мнением большинства».

Читать далее Этичность и экологичность маркетинга и рекламы